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凤凰视频寻求视频未来价值张扬新闻力量

发布时间:2019-10-09 23:39:56

  凤凰视频:寻求视频未来价值 张扬力量

  2013年的视频行业贯穿始终的就是整合并购,在一片资本和娱乐欢宴中,视频行业未来的价值探寻再次被忽略。

  随着10月底苏宁联合弘毅资本投资PPTV,视频站的座次也已落定,二线视频站纷纷寻得靠山。在大众更多地将目光投在优酷土豆、爱奇艺、搜狐视频等一线视频品牌上,在影视剧、综艺娱乐内容版权争夺中挥金如土中,络视频这个因互联而诞生,也因互联而迅速崛起的行业,在一次次规模和座次的排列中,越来越像是传统电视业的另一个分发渠道和影视资源站,互联视频的基本特点却有意无意地被忽视。

  即便如此,环视中国视频站在用户规模的争夺中的胜利者们,赢利者寥寥。尽管自去年开始,优酷就开始预告 很快就到盈亏平衡点 ,但时至2013年年终,这一预告仍然只是预告;尽管国内唯一上市的乐视赢利,但由于中国的上市公司的特殊性,行业对其赢利数据有不同的声音。

  中国的络视频行业未来将走向何方?因互联而诞生的络视频未来真的就变成传统电视的一个分发渠道吗?

  带着这些疑问,IT商业走访了诸多行业人士和企业,试图探究络视频的现状和未来,寻找络视频的未来阳光和基本的商业、行业规律。

  在仔细研究所有视频站的资料和财报后,IT商业发现在屈指可数的已经赢利的视频站中,最早一批在络视频行业开拓的凤凰视频竟已赢利!

  这是一个特例还是一个必然?

  带着诸多疑问,通过近距离的了解,我们试图解析这个有些偏安一隅的络视频行业的拓荒者 凤凰视频在用户基数与大佬仍有差距的情况下,究竟如何让自己的先一步做到了赢利。

  2013年12月的一个冬日,清冷的风虽然撩拨不动雾霾,但在凤凰副总裁陈志华的办公室里,透过窗户,外面灰暗的天上却依然能看到一丝光亮钻过云缝之中。我们和陈志华的对话,就在这个有点清冷的办公室展开,探求这家 敢担当、有风骨 的视频站的前行之路。

  凤凰副总裁陈志华

  视频战略是无奈还是未来的必然?

  在一些行业人士的眼里,视频站做或者资讯方面的内容,可能更多的考虑是资金方面没有能力支撑花大钱买影视版权的一种无奈之举,然而自络视频的诞生,其互联属性的快速传播以及互动聚合的基本特性就与的基本属性吻合,至少在当下的资讯分类中,没有那一种资讯类别能和一样更符合互联的传播特点。

  凤凰视频从诞生就带了强烈的媒体属性,这与其母体的媒体属性紧密相关,在凤凰视频最早的发展中,由于内地和香港的电视管制限制,凤凰视频的一批用户就是通过对内容的付费来通过凤凰视频观看凤凰卫视的节目。

  现在仔细审视凤凰视频和凤凰卫视、凤凰的关系,其DNA里所具有的电视属性和门户属性是所有络视频站所没有的,但在凤凰视频的发展过程中,虽然继承了凤凰卫视的一些血脉,但与其它视频站相比,却没有把络视频变成电视媒体的分发渠道,由此看来,凤凰视频或许在这几年在和短视频发力的过程中,更多地考虑了络视频的基本特征和未来方向。

  凤凰视频早在2011年初就确定了媒体属性的定位。当时凤凰就将视频从频道升级到了准事业部的架构,将视频作为重要业务对待,视作重要发展道路。 陈志华对IT商业表示。

  这是一条相对于中国视频站主流完全不同的发展定位,目前靠烧钱买剧、买版权视频站,如今整合过后的视频巨头实力已差距不大。虽然家家都在讲差异化经营,但实际了就目前视频的整体内容来看,除了陈旧的电影以外,就是热播的电视剧,差异化只是视频络用来应付媒体的说辞而已。

  其实凤凰视频媒体属性(我们这里更希望用属性来表达)定位,避开了与以娱乐和影视资源竞争的泥潭,进而将自己血液中的属性通过互联手段来表达,真正形成了符合未来络视频主要方向的竞争力。

  在具体操作层面,这样的定位优势是明显的。 首先,投(入)产(出)比。在2011年,影视剧的版权费用就已相当高昂,资金需求大。但从产出来看,盈利情况并不好。而短视频的投入产出比相对更划算,成本更低。 媒体人出身陈志华对这一定位的价值却更偏向商业利益的评估。

  其实,各种用户层面的数据对这种基本络视频本质的内容结构提供了支撑。通过艾瑞等第三方调研机构的报告显示,短视频与影视剧的用户需求一致的,用户方面的需求都很大。凤凰视频在尝试一年多的运营后,用户覆盖度从3000万增长至1.5亿。

  凤凰视频用自身的增长也证明了类短视频是用户强需求的这一趋势。

  更大的优势还在于,就广告主方面,短视频(视频主体内容都是短视频结构)可以与以影视资源为主的视频站形成差异化的竞争。

  陈志华认为, 在广告客户的变现方面,短视频与长视频的营销存在差异性。长视频的快销类广告客户更多。而凤凰短视频的广告客户多以注重品牌的厂商为主,类似汽车、白酒、旅游。营销方式上,我们也有传统的贴片,但类短视频的聚合型产品、黄金栏目、突发事件的大型视频报道、视频类自制总专题片,以及纪录片等。这些传统式的打法是我们的强项。

  在UGC内容方面,凤凰视频秉承高品质的思路,已发展和培训了2000余名拍客。陈志华介绍称,凤凰视频不但每年举办多次拍客训练营,以提高这些编外 的记录能力。这些触角的延伸,将能补足凤凰视频的整合能力。不过面临腾讯、新浪的用户基数,凤凰视频还需要跑的更快。

  也许凤凰视频的道路并不具有可复制性,背靠凤凰长期积累的媒体影响力,凤凰视频更有能整合视频资源的基因。一方面大众对凤凰的媒体形象已有认可,陈志华认为更重要地是,凤凰视频的、销售、技术团队都擅长制作高质量的媒体产品,这是凤凰视频的资源禀赋。陈志华强调,电视级的品质外加互联特性才是他心目中优秀的互联视频节目。

  对于未来的视频内容趋势,陈志华认为, 尤其是4G到来后,流量、速都不再是问题,需求也将更大。从需求和视频本身的优势来说,视频一定是未来产品的主流构成 。

  自制剧,凤凰视频另有玩法

  视频站在和电视台的博弈中,不仅养肥了原来可能要衰落的电视行业,而且由于视频站制作能力有限,自制内容无论技术质量和内容质量无法与电视台的内容相提并论,水涨船高的内容版权支付,视频站把自己逼到了两难境地。

  加大自制节目和台互动就成了2013年视频络的另一条出路,然而经过一年的折腾,视频站无论从节目内容质量和技术质量都没有达到要求,到年底,自制剧又成了一个不能不提,又无法细说的话题。

  当然在这个大趋势中,视频站的节目自制并不是一没有任何可取之处,从络视频的基本特征来看,以互联的传播需要为基础,以电视节目的内容质量为基本要求,同时应具备互联聚合互动的特点的节目内容,必然是视频站自制节目真正的走向,这个理论讲起来容易,但在实际操作上就络视频行业的从业人员的经验来看,仍然还有较大的差距,粗制滥造的内容充斥其间。在采访中,陈志华的看法再次证明了我们的这一判断,他认为, 电视级的品质外加互联特性 才是自制节目的真正出路。

  以《屌丝男士》、《万万没想到》为代表的自制剧,仍是延续独播版权的战略。而在陈志华看来,这两者无疑都需要巨大的资金需求,但其产出比相对短视频而言并不高。相比优酷斥资3亿打造自制剧、腾讯挥金2.5亿买断《好声音》、爱奇艺砸2亿买断湖南卫视六大热门综艺节目、乐视1亿抢下《我是歌手》,凤凰视频另避蹊径,从而避开了与资本大佬们的正面竞争。

  在打造行业内独具特色的内容的平台同时,凤凰视频开始开拓以语言类节目为核心的阵地。《防务全球鹰》、《锵锵五环行》、《全民相对论》、《风暴眼》等都是在语言交流过程中传递社会经验与价值的节目。在陈志华眼中,《罗辑思维》式的自媒体内容也属于凤凰视频所需求的资源。他认为,在娱乐需求充分被释放之后,这类内容的爆发是迟早的事。或许不久后,更多的自媒体内容将在凤凰视频的平台上百花齐放。

  就短视频内容而言,从Vine、腾讯微视到新浪秒拍,萌芽中的短视频市场如今也已硝烟四起。而视频,无论是电视台所打造内容络化还是UGC上传的内容,都是短视频的形态。艾瑞此前发布报告称,短视频资源是值得挖掘的市场。虽然长视频的用户黏性强,所占时长份额也高达78.9%,但短视依旧能凭借其数量、内容的丰富程度,产生份额超过50%的浏览页面数。凤凰视频所整合的内容,从需求与用户观看习惯上来看,跟影视剧并不是非此即彼的矛盾。据陈志华介绍,凤凰视频运营一年多,用户覆盖从3000万增长500%至1.5亿就是对类短视频市场潜力最好的证明。

  据凤凰第三季度的财报显示,凤凰第三季度总营收增加至人民币3.787亿元,同比增长32.3%。第三季度净广告营收为人民币2.238亿元,同比增长59.3%,其中凤凰视频广告收入增长迅速,同比增长110%,成长之速确实出人意料。

  未来,门户资讯视频化无疑是面向移动端的一大发展方向。 起得早 的凤凰视频更须 跑得快 。据陈志华介绍,凤凰视频除了拥有凤凰卫视独家版权内容外,还获得了中国几十家省级卫视、几百家城际电视台的内容,以及全国各类流媒体机构制作的优质视频内容。

  低成本的自制节目投入和内容的增加,自然让凤凰视频在用户量增长的情况下,降低了视频致命的高企不下的成本,凤凰视频在保证赢利的基础上走上正常的商业模式也属自然。

  短视频的爆发和视频内容的结构化将改变未来

  在艾瑞的调研中,类短视频需求排在娱乐、体育、生活分享内容之首。外媒在分析Twitter去年收购的短视频应用Vine时,也认为该服务能够加强Twitter其门户的地位。移动互联的应用特性中,最重要的一点是充分利用碎片化的时间。陈志华称,在等电梯、坐公交的情境中,看视频是比看影视剧最容易达到理想的用户体验的。

  就像微博最初为适应短信的内容上传,不得不限定140字一样,短视频应用为了节省流量也采取了时长限制。目前短视频应用大多能够将上传视频压缩至1M左右,甚至能低至300KB大小,与中等规格的图片分享无异。在这些玩法限定的背后,更重要地是各家互联巨头在信息分享、移动社交的方面的布局。然而相比腾讯、新浪发力的社交型短视频,凤凰视频仍属信息媒体属性。

  在短视频领域,信息展现形式的变化或能令传统玩法被颠覆,但凤凰视频能否凭借内容在这其中杀出一条自己的路仍值得期待。

  在短视频的爆发背后,不容忽视的核心问题是视频数据的结构化过程。正如陈志华所表达的,未来视频会变成像文字和图片一样方便任意结合的一个信息,这不仅是视频短到几分钟或几秒所能解决的问题,根本性的出路是如何将视频内容进行结构化的处理,让视频变成结构化数据,可以任意检索和使用。

  而这一问题是在电视行业发展中早就面临的问题。

  在电视行业没有数字化之前,片库里的资料很难很快速的找到并进行有效使用,随着电视行业数字化的普及,新的媒资管理系统出现,视频可以通过结构化的处理,变成了随时可用(和播出)数据,大大提高了电视效率和降低了制作成本。但实际上,这种可检索的视频数据,结构化的改造并不彻底,检索和使用只能依靠规定的规范进行,并不能形成像文字一样搜索结果,严格意义上讲,这是视频结构化的初级阶段。

  短视频的增长,只是在物理上将视频限制在一定的区间内,但对于限定内的视频内容,仍然无法进行检索和使用,并没有形成像文字一样的词根或者词组结构性质的元素,而要解决短视频带来的视频行业的巨变,需要对视频数据进行彻底的结构化描述的改造,而这并不是视频站所能解决的。

  要将视频描述出来,必须依赖图像处理技术、模式识别技术、语义理解技术等对视频数据进行多层次、多尺度的特征提取,最后产生多层次的结构化输出,视频经过描述处理后,由于编码不变,视频对相应内容的描述被系统保留,以方便观看和检索。目前国外一些视频机构已经开始了这方面的研究和尝试,而在国内,视频结构化描述技术仅限于在监控行业的应用实验。但就长远而言,随着短视频市场的繁荣,技术研究和相关的解决方案很可能会被技术性公司发现并得以完成。

  短视频的兴起,必须导致视频结构化描述时代的到来,而未来影响整个视频行业走向的,正是以结构化视频为主导的视频真正成为人们语言的一种扩展。

  在当下资讯内容中,视频无疑是最具增长潜力和最具价值的一项,经过2013年的行业整合,大规模的用户争夺以后并不一定会频繁发生,中国的视频站在经过长期以来偏离视频价值的竞争之后,当基本格局形成,内容的竞争和对未来趋势的研究有可能成为未来一年视频行业的一个趋势,而在2013年以凤凰为代表的个性化内容的深度,在未来可能成为普遍现象,包括视频与电子商务、教育的结合,将带给传统产业更多大的改变,也带给视频行业更多的价值。

  而伴随4G的来临,短视频需求的爆发将快速踢破视频拍摄及上传的门槛。在可以预期的未来,视频将在互联和移动互联领域将重现价值。而在未来络视频传播价值进一步提升的过程中,传统电视台、门户站及视频站的的价值将重新定义,而以符合用户习惯和大容量信息传播的视频站必将成为主导性媒体平台。

  (文字对话实录:)

  蒋诗婵

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