您的位置: 旅游网 > 社会

汽车消费升级是车厂能够保持毛利稳定的重要原因

发布时间:2019-08-14 19:15:14

汽车:消费升级是车厂能够保持毛利稳定的重要原因 2012-07-25 类别: 机构: 研究员:

[摘要]

核心提示长时间尺度来看,单一车型降价是持续存在的,但消费升级的现象可以使车厂的毛利保持稳定。对于消费升级的现象,可以通过汽车价格的变化进行确认。同时对比国产车和进口车消费结构的历史数据,也能够得到这一结论。消费升级是和当前中国消费者的消费习惯以及人均收入不断增长息息相关的。而消费升级将对自主品牌的发展空间提出更大的挑战,同时豪华车品牌却可以通过价格下探来获得更大的消费基础。

报告摘要消费升级是车厂能够保持毛利稳定的重要原因:从长时间尺度来看,单一车型的降价行为是持续存在的。除去汽车消费特别旺盛的时间,在大部分时点上,汽车降价都是常态。除了提高汽车销量以摊销固定成本带来的毛利增长外,汽车消费升级的现象也是车厂能够保持毛利稳定的重要原因。

消费升级现象观察:对于消费升级现象的确认,最直接的证据在于单一车型的价格在下降,但是整体车市的平均车价却在上涨。通过对比网上车市的价格指数以及安路勤的汽车价格指数,我们明显的可以观察到消费升级现象的存在。同时,通过对国产乘用车和进口车销量的历史数据进行总结,我们也可以确认消费升级现象的存在。

消费升级原因解释:我们使用R值理论对居民首次购车的消费升级现象进行解释,根据R值理论,随着人均GDP的增加,消费者能够负担得起的汽车价格也在逐年上升。介于中国消费者目前的消费习惯,首次购车时对于汽车档次的选择也逐步提高。另一方面,对于再购或换购的消费者而言,出于对档次更高的车型偏好,在购买第二辆车时往往也会选择更好的汽车。这也对消费升级有促进作用。

消费升级的长期影响:如果把不同收入的人群进行划分,将处在不同收入水平的人看成对应价格区间汽车的潜在消费者。根据我们的推算模型,可以发现目前5万元以下价格区间汽车的潜在消费者人数已经大大减少,而相应的,15万以上价格区间汽车的潜在消费者人数增长还有很大的空间。这意味着,对于自主品牌而言,其未来的发展将会受到更大的挑战。而对于豪华车而言,其增长空间还未受到限制,未来还可以通过价格下探来获得更大的消费基础。

瘦脸针是肉毒素吗
纪实报道文山麻栗坡: 攻艰扶贫 首康与您在一起
焦虑症的躯体症状
猜你会喜欢的
猜你会喜欢的